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关于包装与炒作的限度

类型:礼仪心得 时间:2011年10月16日

包装与炒作,是眼下用得最广最烂的两个词。一个产品问世,厂家要包装、炒作;一本书、一部剧、一套歌盘出笼,出版商也要包装、炒作;更有甚者,歌星、演员、作家、画家、学者的登场和走红,也离不开经纪人和媒体的包装、炒作。
包装的本意,不过是指盛装和保护产品的容器。即箱、袋、瓶、盒等包装物,也包含包扎产品的操作活动,如装盒打包等。然而,步入市场经济后,这一词汇却延伸和扩大了原词的内涵,起码包含了装饰打扮与美化的含义。
仅就产品包装而言,原本普通包装的低价产品,一旦涂脂抹粉,加了豪华的外壳,就会使包装超过内容。那包装的费用绝不会由厂家和销售者买单,而是要算在消费者身上。有些豪华包装的药品,一换包装就几倍几十倍地提价。服装产品更邪乎,花里胡哨的外壳,把本不值钱的东西一经打扮就几百上千地要价……近来又出新花样,一些服装商把本来自产的服装,转道国外注册商标,而后摇身一变成了美国或西欧产品,成为国际名牌,那价格的上涨能令人吓出冷汗来。这种变戏法变出来的赚钱之道,可谓魔术布帘一盖再撩开,就是大沓大沓的钞票。
炒作也是花样繁多,主要凭借传媒搞立体轰炸,违规夸大产品作用宣传者有之,请明星代言者有之,花钱雇托编瞎话作伪证者有之,卖萝卜搭小白菜用蝇头小利骗买主者有之,登门推销者有之,利用手机乱发垃圾短信者亦有之。如此等等,都是商者、经纪人和媒体的精心策划。这样的立体轰炸,到头来挨骗的和被骗苦了的自然是百姓。
名人的包装和炒作,是产品包装和炒作的派生品,然而比产品包装和炒作更为花样繁多。诸如一些不见经传的书画作者,为提高身价,极力向名家靠拢,花高价请名家评其书画作品,并买通拍卖者,拍其作品,花钱买拍客在拍卖中为其举牌抬价。某些出版商为推销书稿,更是先把该书作者进行包装,戴上“大师”等极具光环的头衔,甚而修改简历和年龄,将其与真正的名家大师拉上关系,试图等同身份,在公开场合粉墨登场。有一出版商更为出格,为推销一位年轻作者的“畅销书”,竟将其打扮成奶油小生在某体育场出场,并花钱雇来美女明星向其求爱。还有奇招,竟然把求爱信做在月饼里,让其当众掰开。谁知那本“畅销书”竟是“下半身”之类的作品,让人想起前些年所谓的“美女作家”、“美女歌手”等组合。
先有名人身份,而后才有作品、艺术品出笼。当然这些作品、艺术品只能是一时的热闹。正如赵本山、宋丹丹和牛群小品中,牛群说的那样:“大爷,这个鸡在你们手里,一个子儿不值,到我手里就不一样了,我炒作呀。一炒作就不一样了。”包装和炒作的始作俑者,是商家,是经纪人,是媒体。其实,包装与炒作,在市场经济社会,是一种物质和精神产品宣传的必备手段,问题出在包装和炒作的程度上,适当的包装和炒作,是会对产品的宣传和销售起到良好作用的,可是这要有一个限度,过了就成了忽悠,成了骗局,就会把善良的人拖进泥坑里。

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